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    2022 全球消費者趨勢解析

    我譯網    發布時間:2022-11-03 16:28:44

    消費者的青睞是品牌賴以生存的基石,對消費者的準確把握和提前預判,是品牌發展的必經之路,對于“人生地不熟”的出海品牌,消費者分析則更為重要。我們根據知名市場研究咨詢公司英敏特剛剛發布的《2022 全球消費者趨勢》,以及 Wiitrans 為全球 200+ 國家及地區,覆蓋 130+ 語種地區客戶的語言服務經驗,來為您解析未來一年全球消費者的趨勢,幫助您提早針對目標消費者進行布局。

    消費者的掌控欲前所未有的增強

    疫情放大了人們的財務不穩定感,在這個充滿不確定的時期,消費者的控制欲空前爆發,他們希望能夠對自己的生活及所有的購物選擇都要有一種“知根知底”的掌控感。消費者需要更多來自品牌官方的,更加清晰、透明的信息,來根據自己的需要和不同情況下做出最適合自己、最明智的決定。

    對品牌啟示:

    1、放低身段,傾聽消費者聲音,盡量給消費者一些主導感,讓他們覺得自己是在充分了解產品的情況下,主動且理性的選擇了你的品牌。

    2、在這種情況下,對一些中小品牌、新品牌或者外來品牌反而是個絕佳的機會,品牌溢價可能被縮小,一些能夠提供更詳盡信息,態度更為親近消費者的品牌被選擇的可能性大大增強。

    3、對于出海品牌來講有如下建議:

    (1)因為海外消費者對品牌認知的第一步,就是其官方網站。所以針對主要目標消費者的多語官網務必搭建完善,并找專業語言服務商進行本地化,保證在排版、翻譯等方面均符合目標國家閱讀習慣。

    (2)產品手冊、說明書等內容,要做到內容詳盡、翻譯精準、排版舒適,打造專業感。

    (3)可以在海外社交媒體運營上多費一些心思,定期發布產品信息,并與粉絲積極互動。

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    泛娛樂產品需求量爆發

    疫情之前,就有很多全球和地方性危機在不斷加深人們的壓力和焦慮,疫情更是讓這些負面情緒呈指數倍放大,為了對抗負面情緒,消費者對泛娛樂產品的需求極大。

    對品牌啟示:

    (1)游戲:我國是手游出海大國,無論是質量還是數量上均非常有優勢,但是近幾年市場趨近飽和,競爭日趨激烈。除了在游戲質量和創新度上需要精益求精之外,在本地化方面也要更進一步。

    (2)影視:我國知名平臺、IP版權方等均已出海,且取得了一定成績,但影視產品的出海速度和質量有待提升。

    (3)漫畫和網文:這兩個類別目前在海外發展還處于相對初級的情況,且目前出現了機翻內容水準難以滿足海外日益增長的受眾需求的情況,需要考慮加大優質人工翻譯的必要性。

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    企業文化與品牌故事影響購買選擇

    海外消費者對除了對產品和服務有要求之外,還對品牌的精神內核有要求。優秀的企業文化與品牌故事會有效促進購買行為,以及增加消費者黏性。

    對品牌啟示:

    如果您的品牌或者企業文化中,有一些關于慈善、對社會問題的關注和對環保、減少浪費、可持續發展等相關的內容,務必把它表現出來??梢允俏恼?、海報,最好是視頻,以下是優秀案例:

    寶潔公司旗下著名的洗滌品牌汰漬,在美國洛杉磯的流浪收容所內創建了一個永久的“汰漬希望洗衣房”,并贊助拍攝了一部關于紐約無家可歸流浪者的專題紀錄片,在亞馬遜 IMDbTV 免費播放。

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    一站式翻譯及本地化服務

    消費者對于品牌的要求正在不斷升級,既要“硬件”,也要“軟件”,產品、服務、營銷三駕馬車需要并駕齊驅,才能讓品牌走得又快又穩又長遠。而 Wiitrans 作為眾多海內外優秀品牌信賴的長期合作伙伴,針對品牌的不同場景和需求,提供定制化語言服務方案:

    1、擁有行業背景,覆蓋 130+ 語種的優質母語譯員,可以保質保量的及時交付您所需的多語翻譯內容。

    2、在項目啟動之前,我們會為您配備經驗豐富的項目經理,在充分了解項目需求后,組建專屬譯員團隊,制定生產周期,準備項目所需的工具包和術語表。在項目執行期間,項目經理會向您定期提供項目進度和總結匯報,及時處理潛在問題。

    3、配備多語配音師、工程處理人員、DTP 桌面排版人員、LQA 語言測試人員,可與譯員和項目經理結合,為軟件、App、網站、游戲、影視、多媒體課件等內容提供一站式本地化服務。

    4、多項自研技術,包括翻譯輔助工具WiiCAT,來提質提效;以及AI 影視漫畫譯制平臺 WiiMedia,針對影視內容,WiiMedia 將 AI 語音識別和自然語言處理技術、大數據和神經網絡機器翻譯技術應用于字幕翻譯流程,從而將聽寫、時間軸切分和初翻等最耗時的環節自動化。技術與人相配合,為視頻內容制作商和分銷商提供更加高效、快捷和低成本的本地化服務;針對漫畫內容,WiiMedia 利用 AI 技術替代部分人工摘字和排版工作,并將繁瑣的流程和軟件整合至一個平臺,在保證質量的基礎上,節省人工及時間成本,縮短了交付時間。

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    WiiMedia

    如果您有任何的語言服務需求,歡迎聯系我們

    官網:www.canadapharmacyonlinex.com

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